mastering brands

Abstrakcja

Wieść głosi, że pewnego razu Kandinsky zwrócił uwagę na niezwykły obraz – zagadkowy i pełen światła. Zauroczyły go barwy i formy pozbawione treści. Ostatecznie obraz okazał się... jego własnym dziełem stojącym do góry nogami.

Bold

…znaczy po angielsku śmiały, bezczelny, zuchwały. To cechy bardzo skuteczne w pewnych sytuacjach. Nadużywane stają się męczące, nie robią wrażenia, a nawet szkodzą. Pogrubiony font jest ostrym akcentem wizualnym, stosujemy go wewnątrz tekstu tylko w szczególnych przypadkach.

Corbusier

Willa Savoye to symbol modernizmu – źródła i bazy architektury współczesnej. Legenda budynku znalazła odbicie w zabawkach edukacyjnych, marka LEGO stworzyła model słynnej willi z klocków. I tak dzieci na całym świecie uczą się wrażliwości na proporcje, budując willę Corbusier’a.

Salvador Dali

„Wszyscy, szczególnie w Ameryce, pragną poznać tajemnicę mojego sukcesu. Zawdzięczam go metodzie paranoiczno-krytycznej. Opracowałem ją jakieś trzydzieści lat temu i stosuję z powodzeniem, chociaż do dziś nie wiem, na czym ona polega”.

Eklektyzm

Eklektyzm to nie styl. To zlepek stylów. Jego słynnym przykładem jest Statua Wolności, upominek Francuzów dla Amerykanów. Nie każdy wie, że pierwsi turyści mogli zwiedzać gotowy palec u nogi gigantki, co pozwalało wyobrazić sobie skalę przyszłego monumentu.

Fibonacci

W ciągu liczb naturalnych Fibonacciego nie byłoby nic zdumiewającego, gdyby nie to, że jest obecny wszędzie w naszym otoczeniu. Nie tylko w matematyce i fizyce, ale w całej przyrodzie – nawet w budowie ludzkiego ciała, architekturze, sztuce i muzyce.

Gutenberg

Geniusz mieszka w prostocie. Nie każdy wie, że przy wynalezieniu druku kluczową rolę odegrała wyciskarka do wina – stając się prototypem prasy drukarskiej. Na nic zdałyby się idee renesansu, gdyby nie spryt Gutenberga, który rozpowszechnił je budując grunt pod reformację i współczesną cywilizację.

Helvetica

Wywodzi się ze szkoły hołdującej estetyce modernistycznej. Do reklamy Helvetica wprowadziła czystość, porządek, harmonię i nowy minimalistyczny trend. Krój czcionki bez „szeryfów” stworzono na potrzebę jasnych i czytelnych komunikatów w miejskiej przestrzeni.

Infografika

Dobry wykres ma moc. W XIX w. pielęgniarka Florence Nightingale stworzyła diagramy, by unaocznić ogrom strat wywołanych niskim standardem szpitali polowych. Ilustracja danych podziałała, doprowadzając do sanitarnej rewolucji. Po 10 latach w regionach objętych reformami śmiertelność spadła o 70%.

Japoński drzeworyt

Był w rodzimym kraju sztuką pośledniej kategorii. Wyższe warstwy społeczne nie uznawały jej za wartą uwagi. Stosunek do druku ukiyo-e potwierdza droga, jaką pierwsze grafiki dostały się do Europy: eksportowaną ceramikę Japończycy opakowywali w odbitki, jak my dziś w stare gazety.

Kahlo Frida

„Maluję to, co mi przychodzi do głowy i więcej się nad tym nie zastanawiam. Nigdy nie malowałam snów. Malowałam swoją rzeczywistość. Nie wiedziałam, że jestem surrealistką, dopóki do Meksyku nie przyjechał André Breton i nie powiedział mi tego.”

Ligatura

FuturachaPro, dzieło greckich projektantów, to magiczny font składający się z ligatur. Zawiera „myślące” znaki, które zależnie od układu liter, z których składa się wybrane słowo, w niezwykły sposób zmieniają swoje kształty, przybierając odmienne formy.

Magritte

Tytuły jego obrazów bywają zdumiewające. Ale właściwie jakie to ma znaczenie czy fajka nazywa się fajka? W istocie żadne. Magritte słusznie uważał, że „przedmiotom nie zależy aż tak bardzo na własnej nazwie, żeby nie dało się znaleźć innej".

Neon

Czemu współczesne neony nie mają już w sobie magicznego wdzięku? Diabeł śpi w rurkach. Teraz używa się kolorowych, dawniej białych, zaś barwę nadawał im odpowiednio dobrany gaz. Przyciągały oko, jak żadne współczesne, a największy w stolicy neon składał się z 5 km rurki neonowej!

Op-art

Błędnie kojarzony z magią wizualnych sztuczek, powstałych bardziej dla zabawy niż refleksji. Ale celem twórcy OP-ART, Victora Vasarely, nie była bynajmniej rozrywka. Przez potęgę iluzji pragnął ukazać mechanizmy rządzące ludzką optyką.

Piksel

Magiczny atom cyfrowej rzeczywistości - niepodzielna i z założenia niewidoczna cząstka. Objawia się laikom pod postacią pikselozy. W ośmiobitowych latach siedemdziesiątych mały piksel stawiał programistom wielkie wyzwania. Piksel po pikselu, jak cegła po cegle, budowniczy schodkowej rzeczywistości tworzyli nowe światy.

Renesans

Człowiek wirtuwiański Leonarda da Vinci nie jest człowiekiem bez skazy. Zdaniem dr Ahrafiana, wykładowcy chirurgii w Imperial College London, posiada on przepuklinę po lewej stronie, tuż nad pachwiną. Powstała więc teoria, wg której artyście posłużył za wzór człowiek zmarły na tę właśnie przypadłość.

Street art

I ten rodzaj sztuki ma już swoją cenę. Bywa, że kuriozalną, kiedy cena dzieła Banksy’ego przewyższa wartość budynku, na którym artysta je namalował. Koniunktura trwa. Szablony Banksy’ego wycinane są ze ścian i sprzedawane w domach aukcyjnych za niebotyczne kwoty.

Tschichold

Stworzył nowe obowiązujące standardy edycji specjalnie dla angielskiego wydawnictwa, zatytułowane The Penguin Composition Rules. Kierował również akcją przeprojektowania 500 okładek pozycji tegoż wydawnictwa podczas swojego dwuletniego pobytu na Wyspach Brytyjskich w latach 1947-49.

UX

„Jeśli dana osoba postrzega system jako użyteczny, to właśnie tak jest. Zaangażowanie w projektowanie dla ludzi oznacza, że u podstaw musimy zaakceptować ich ocenę jako ostateczne kryterium użyteczności”. Whiteside and Nixon, 1987.

Van Gogh

"Nie mogę nic na to poradzić, że moich obrazów nie podobna sprzedać. Nadejdzie jednak dzień, kiedy okaże się, że są one więcej warte, niż kosztowały, że są czymś więcej niż ceną farb i mego nędznego życia."

Warholl

Z jednej strony był osobą megawyciszoną, zamkniętą we własnej głowie. Z drugiej strony, określany był mianem złośliwego manipulanta. To za sprawą tej mieszanki cech zyskał przezwisko „Drella”, będące połączeniem słów Dracula i Cinderella (kopciuszek).

Yellow

Pierwszym szczęśliwcem w żółtej koszulce na Tour de France (w 1919 r.) był Eugene Christophe, choć sam zawodnik z tego powodu nie był szczęśliwy, bo zamiast dumnie pedałować w trykocie lidera, musiał wysłuchiwać kibiców, którzy nabijali się z jego stroju udając… dźwięki wydawane przez kanarka.

Zelek

Autor użył swojego kroju tylko raz, w plakacie na Wystawę Książki i Prasy Technicznej. Font New Zelek zyskał sławę ponad muzycznymi podziałami: w hiphopie Sokół ft. Pono (Ty przecież wiesz co), hiphopowo-popowym Black Eyed Peas, house’owym Basement Jaxx, ludowych Maśniakach, dyskotekowej składanki Marco i na okładce ścieżki dźwiękowej horroru The Evil Dead.

Projektowanie znaczeń

Poznaj nas

Komunikacja ma być jasna. Nadajemy tożsamość markom wierząc, że odejmować znaczy dodawać.

Tak pracujemy

Identyfikacja wizualna marki, web design, editorial, motion design, ilustracja, packaging...